PM is een adviesbureau gespecialiseerd in crisisbeheersing, risicocommunicatie en begeleiding bij complexe veranderingen.
Door het organiseren van oefeningen en opleidingen op maat brengt ons team kennis en advies ook naar de praktijk.
Als gedreven team ondersteunen we onze klanten met 24/7 permanentie crisisadvies
Ons boek Geen Commentaar! Communicatie in turbulente tijden is verkrijgbaar in de betere boekhandel.
Googlen is tegenwoordig net zo evident als lopen en eten, terwijl het aantal websites maar blijft stijgen. Om de enorme lijsten webpagina’s naar relevantie te rangschikken, worden bij zoekmachines dan ook de meest complexe mechanismen uitgedokterd. Aan het commerciële front doen specialisten in zoekmachineoptimalisatie (SEO) hun uiterste best om de nieuwste ontwikkelingen bij te houden. En dat terwijl op het internet stapels gedetailleerde informatie over dit onderwerp worden gepubliceerd. Hoog tijd dus voor een stand van zaken omtrent dit toonaangevend aspect van elke internetstrategie.
We staan er vaak niet bij stil, maar Google heeft zijn dominant marktaandeel als zoekmachine vooral te danken aan de uitstekende kwaliteit van de resultatenpagina’s die we te zien krijgen. Om websites te maken die hoog in die resultaten verschijnen, is het daarom belangrijk in te spelen op de strategie waarmee Google resultaten bepaalt en ordent. Vandaar eerst een korte introductie over het zoeksysteem.
Een zoekmachine moet voor elke mogelijke zoekterm razendsnel een geordende lijst webpagina’s op het scherm toveren. Daarom is de eerste stap in het zoekmechanisme niets minder dan het complete web inlezen en opslaan.
Met die opdracht gaan zogenaamde spiders op pad. Dit zijn automatische computersystemen die permanent het web uitkammen en tijdens het surfen de inhoud van elke website en webpagina in een database opnemen. Door alle gekende sites regelmatig af te schuimen (crawlen) en op zoek te gaan naar gewijzigde inhoud, houden ze de google-index up-to-date. Op hun voortdurende ontdekkingsreis volgen ze dan ook nog eens elke link die ze tegenkomen. Zo beschikt de zoekmachine steeds over een actuele verzameling van webpagina’s om bij ingevoerde zoektermen tevoorschijn te toveren.
De zoekmachine bewaart meer over een pagina dan hetgeen we te zien krijgen in de zoekresultaten (link, titel en samenvatting). Heel wat extra gegevens worden opgeslagen en later gebruikt als factoren in de rangschikking van resultaten.
Wanneer voor een trefwoord/trefzin de volledige lijst resultaten bijeengezocht is, gebruikt Google twee belangrijke factoren om de volgorde te bepalen:
Hierbij vergelijkt Google het aantal inkomende links en de relevantie van die links. Ook de verwijzende pagina’s/websites worden onder de loep genomen.
Het klassieke voorbeeld en bewijs van de kracht hiervan is de zogenaamde Google bomb, de geliefkoosde bezigheid van de blogwereld om de spot te drijven met politici. De biografie van George Bush, die op de eerste plaats prijkte na het intypen van miserable failure, bevat die woorden natuurlijk niet. Wanneer een enorme hoeveelheid geëngageerde bloggers echter onder die bewoording een link plaatst, trekt het ‘contextueel’ zoeksysteem van Google de verkeerde conclusies. (Ondertussen heeft Google zijn algoritmen licht aangepast om dergelijke extreme gevallen van linkpopulariteit te vermijden.)
Hierbij probeert Google in te schatten welke pagina de beste (meest specifieke) informatie over de zoekterm weergeeft. De spider scant daarom (net als de echte lezer trouwens) titels, tussentitels, opvallende woorden en telt vaak voorkomende woorden in de tekst.
Over Google wordt onder webdesigners wel eens gezegd dat het de grootste blinde surfer op het internet is. Zoekmachines prefereren inderdaad tekst boven afbeeldingen. Ze calculeren wel in dat een illustratieve afbeelding hier en daar de tekst kan verrijken, maar houden geen rekening met tekst in de afbeeldingen (bijvoorbeeld belangrijke titels). Ook het gebruik van Flash (een populair programma voornamelijk gebruikt om meer animatie in sites te brengen) is uit den boze voor optimale zoekmachineoptimalisatie. Een spider kan in zo’n website immers moeilijker teksten inlezen en ook geen aparte pagina’s onderscheiden, beide essentiële factoren voor hoge zoekresultaten.
Nu we de zoekmachine beter begrijpen, is het gemakkelijk af te leiden hoe we best te werk gaan bij het optimaliseren van pagina’s:
Daarop volgt het ‘zware’ werk, enerzijds het uitvoeren van een link strategy (= een betere online reputatie opbouwen d.m.v. relevante inkomende links) en anderzijds het zoekmachinegericht (her)structureren van de website.
De unieke merknaam of de eigennamen van bedrijven/diensten/producten hoeven we meestal niet meer te optimaliseren. Essentieel bij de selectie van trefwoorden is dat we ons inleven in de taal van de bezoekers die we willen aantrekken. Daarom gaan we best op zoek naar de woorden die een potentiële bezoeker zou intypen. Let er wel op dat dit nooit de dure woorden zijn die men gewoonlijk gebruikt in de verkoopafdeling, maar eerder simpele, verklarende, menselijke termen.
In zoekmachines worden vaak combinaties van woorden ingevoerd als zoekopdracht. Trefzinnen beschouwen we best als trefwoorden op zich; indien nodig maken we er dus aparte pagina’s voor. Aangezien elke webpagina slechts voor één trefwoord/trefzin kan geoptimaliseerd zijn, is het belangrijk dat we ons afvragen of dat trefwoord wel het meest specifieke is en tegelijk vaak gebruikt wordt voor die bepaalde inhoud. Bij het indelen van de informatie op een website gaan we dus best heel zoekmachinegericht te werk. Dit heeft trouwens ook op de gehele site een positief effect: de duidelijke titels en eenvoudige structuur zullen het gebruiksgemak verhogen.
Bepaalde zoektermen zijn zeer concurrentieel, waardoor het soms beter is zich op minder populaire zoektermen te concentreren. In dat geval gaan we op zoek naar trefwoorden die minder resultaten in de lijst opleveren, maar toch regelmatig gebruikt worden door surfers. Een webmaster kan hiervoor de eigen webstatistieken bestuderen of inspiratie opdoen bij soortgelijke (goed geoptimaliseerde) sites, maar vooral de gebruikersstatistieken van zoekmachines zelf zijn hierbij interessant studiemateriaal. Die laatste kunnen trouwens via diverse online SEO-tools geraadpleegd worden:
Hieronder geven we enkele tips om pagina’s zoekmachinevriendelijk te herstructuren:
Ook bij commerciële pagina’s is het een goed idee gebruiksvriendelijk te werk te gaan d.w.z. de taal van de doelgroep gebruiken, de producten inkaderen met voldoende randinformatie en expertise en regelmatig updates voorzien met nieuws of artikels over bepaalde thema’s. Het zijn technieken die tevreden en terugkerende bezoekers opleveren. Wees er maar zeker van dat je inspanningen ook nieuwe inkomende links en uiteindelijk een betere en blijvende positie in de rangschikking zullen opleveren.
Het zijn de inkomende links die het imago van elke pagina op je website bepalen. Vooral wanneer blijkt dat de concurrentie uitblinkt in dit facet en dus hogere posities inneemt, is het belangrijk zelf ook je pijlen te richten op kwaliteitsvolle links. Die kwaliteit wordt hoofdzakelijk bepaald door volgende factoren:
Omdat links de laatste jaren steeds belangrijker werden, is er een heus handeltje in ontstaan: links worden verkocht, verhuurd, omgeruild en zelfs uitgebuit in zogenaamde link farms. Dit zijn grote groepen websites die enkel naar elkaar linken.
Dat is echter buiten de principiële zoekmachines gerekend. Zij streven naar zo relevant mogelijke organische resultaten (niet-betaalde zoekresultaten). Met slimme truukjes verminderen ze daarom het effect van deze aangekochte of ‘holle’ links.
Afgezien van dit kat- en muisspelletje, is de enige juiste tactiek dus de realisatie van inkomende links 'op een natuurlijke wijze'. Dit is onder andere mogelijk door webmasters en collega’s bij toonaangevende en vergelijkbare bedrijven/websites aan te schrijven met de vraag om links tussen gerelateerde pagina’s uit te wisselen. Op je eigen site alvast enkele links leggen en vervolgens de pagina’s en woorden suggereren waarmee terug gelinkt kan worden, getuigt daarbij van nobele bedoelingen en kan bij zo’n linkaanvraag overtuigend werken. Zoals eerder vermeld, worden links in blokken tekst beter gewaardeerd dan links op linkpagina’s.
Link building is dus vooral een kwestie van de juiste contacten te onderhouden en indien opportuun ook de pers in te schakelen. Die geniet niet alleen hoog aanzien op internet, ze dirigeert tevens ook veel andere websites (lees: genereert veel extra inkomende links dus meer credibiliteit).
Google detecteert nooit meteen wijzigingen in webpagina’s en nieuwe inkomende links. Bovendien veranderen ook vele andere websites regelmatig hun inhoud (al dan niet door optimalisatiewerken). Daarom is het nodig om geregeld het effect van de optimalisatie te meten. Meestal wordt op wekelijkse of maandelijkse basis voor elk trefwoord de positieschommelingen genoteerd. Stijgingen in de zoekresultaten zijn trouwens ook altijd direct merkbaar aan het hoger aantal bezoekers via zoekmachines.
Alleen door opvolging zullen de geleverde inspanningen optimaal resultaat opleveren. Bovendien krijg je zo inzicht in de ‘markt’ van jouw trefwoorden en trefzinnen.
Auteur: Tim Van Achte